随着2013年秋拍大战的硝烟渐落，纷扰国内艺术市场近一年的市场回暖话题也即将尘埃落定。各大拍卖公司在围绕众多噱头开足马力征集、拍卖以及附带的宣传推广造势之后，结果一一呈现：香港苏富比赴港40周年拍卖会、中国嘉德成立20周年拍卖会、北京传是10周年拍卖会、北京保利8周年拍卖会，这些既是足以引发关注的焦点，也成为了各大拍卖公司用以应对市场低谷期的另一大噱头。
2012年市场初现调整，各大拍卖公司以“新奇”为招，大打“创新专场”牌，但在第一轮的噱头营造期，“新”专场以及“新”拍品的招数果断被淹没在市场的调整大潮当中，虽泛起了个别的小浪花，但终究还是被市场的大浪无情拍碎。于是乎，为了应对前景尚不明朗的2013年拍卖市场，各家拍卖公司又想出了新的招数。
周年纪念，吹响拍卖公司噱头营造热
特殊的历史时期需要别样的宣传策略。在进入市场低潮期的第二个年头，在“新奇”路数已负失败之际，周年庆典以及周年特别拍卖就成了今年各家拍卖公司争先选用的造势手段。
首先出场的仍旧是香港苏富比，毕竟在拍卖时间上，香港苏富比历来都要早于其他各家拍卖公司。在今年的春季拍卖预展当中，香港苏富比将40周年庆典的概念首都引入内地，在内在预展期间，香港苏富比40周年庆典拍卖也成了内地众多艺术媒体争相报道的重要素材。但或许是香港苏富比刚刚经历了当代艺术之“黑色星期天”的缘故，40周年庆典拍卖会并未成为其在春拍当中的最大噱头与宣传手段，反而是采取了中规中矩的宣传策略。当然，这样做的原因不无“以春拍为秋拍探路”的考虑存在。事实证明，其最终寥寥21.8亿港元的春拍总成绩显然也不足以配的上这“40周年庆典”的大典。
紧随香港苏富比周年庆典拍卖会概念上场的中国嘉德则选择在春季即不遗余力的为其20周年庆典造势。这或许是中国嘉德认定了香港苏富比在春季拍卖会中对于周年庆典概念的刻意隐藏是市场出现的难得空隙，发力宣传造势一定会有所得；当然，作为国内拍卖界的元老，中国嘉德此举也许还附带着那么一点拍卖责任感，意在用20周年庆典拍卖振奋市场，刺激消费，然后带动整个内地拍卖市场。毕竟你好，我好，大家好才会是真的好。做拍卖老大不容易，做市场低潮期的拍卖老大更不容易。而事实也证明了，有付出就有回报，文玩，在经过几个月连续不间断的市场造势之后，中国嘉德的2013年春季拍卖也算是赢得了一个满堂喝彩：28.6亿元人民币(加中国嘉德香港)的总成交额成功刷新了自2012年以来的中国嘉德拍卖成交记录。
借上述两家拍卖公司在周年庆典策略的余温，北京保利在2013年春季也推出了属于自己的周年庆典拍卖会：北京保利——八周年春季拍卖会。按理说，香港苏富比以及中国嘉德在2013年这一市场不明朗期推出周年庆典特别拍卖单元实属无奈，贵州文玩，毕竟公司成立的年限在那摆着，即便市场环境再差，逢10这样的纪念大典还是该庆的就得庆，可北京保利这样既不逢5也不逢10的8周年庆典就多少给人一些“凑名目”的感觉。
不过好在北京保利实力够强，虽有周年庆典凑数之嫌，但春拍28.3亿元人民币的总成交额还算成绩不俗，虽然仍旧未能成功突破30亿元的成交大关，但如若加上保利香港春拍的5.07亿元人民币的成交额，也算是勉强成为了2013年内地首家单季拍卖成家总额突破30亿元人民币的拍卖公司。
30亿成内地拍卖公司难以越过的坎
即便内地多家拍卖公司在今年纷纷祭出周年庆典大旗，但成交总额的尴尬仍旧直指今年市场的低迷。从已经结束的拍卖数据来看，单季单场拍卖会成功突破30亿元人民币成交大关的拍卖公司不是没有，但也仅有那么一家以及一个专场：香港苏富比2013年秋季拍卖会，单季单场成交额为41.96亿港元。
而反观内地几家第一梯队拍卖公司的2013年全年成交记录：北京保利春、秋季拍卖分别为28.39亿元人民币和28.68亿元人民币；中国嘉德春、秋季拍卖成交额为26.48亿元人民币和23.47亿元人民币；北京匡时春、秋季拍卖成交为13.2亿元人民币和19.8亿元人民币。这样的成交数据虽然比之2012年市场调整之初略有回升，但如果仅仅是以这样的回升幅度作为2013年拍卖市场整体回暖的依据，似乎多少显得立论不足。故特制作以下10家拍卖公司3年的成交额走势图，有图为证，用图作为说明2013年艺术市场尤其是在本季秋拍过后，市场究竟回升了多少的佐证。
其实仔细观看此拍卖成交走势图就可以很直接的得出这样的一个结论：市场其实本没有我们想象中的那么好，在2011年，中国艺术品交易市场迎来了一个史无前例的爆发，而这轮爆发又以北京保利以及中国嘉德为代表，两家拍卖公司全年成交总额均在百亿上下，这样的局面为市场营造了一个全面火热的假象。但30亿元人民币的单季成交额却一直以来都是众多拍卖公司难以越过的坎，香港苏富比如此，香港佳士得亦是如此，更不用说北京匡时、北京传是、北京翰海等众多内地新老拍卖公司了。
在今年的市场大环境之下，香港苏富比40周年秋季拍卖会尤其是其40周年晚间拍卖专场过10亿成交的成绩单，再度勾起了很多人尘封一年之久的市场回暖念头，而在这样的念头鼓动之下，任何一件或者一家拍卖公司的尚可表现就都变成为了市场全面复苏的信号。
市场不缺复苏信号
说到可以被称作市场复苏信号的拍卖事件，近期可谓真的不缺。从进入10月开始，先是在香港苏富比40周年晚间拍卖会的现场，一张曾梵志创作于2001年的最大尺幅面具系列作品《最后的晚餐》以1.8亿港元的价格成交，在创造了新的艺术家个人拍卖纪录的同时，至纯天珠，也成功将中国当代艺术带入到“亿元成交”的行列。《最后的晚餐》作为中国当代艺术首张过亿成交的作品，自然吸引了众多的关注。而在众说纷纭当中，曾梵志的另一张作品《协和医院》在香港佳士得2013年秋季拍卖当中再度以超过亿元港币的价格成交，成为了第二张亿元成交的中国当代艺术作品。连续两张当代艺术作品且出自同一位艺术家不同创作时期的作品成功实现过亿元成交，这不得不说是中国当代艺术在2013年的艺术品交易市场当中的最大成功。
自中国当代艺术在2012年香港苏富比秋拍遭遇“黑色星期天”以来，中国当代艺术的低迷是有目共睹的，而在如此的大环境之下，当代艺术能够在拍卖市场首先释放出如此强烈的反弹信号，无疑让很多人感到兴奋。但在兴奋之余，我们还要理性的看待这一曾梵志亿元拍品事件。