国家统计局7月15日公布的数据显示，虽然部分消费品六月增幅呈现小幅回落趋势，但黄金珠宝却因消费者投资保值需求而势头不减，销售额依然保持大幅增长。数据显示，6月份，中国金银珠宝零售额同比增长56.2%。而2010年上半年，我国金银珠宝零售额达到595亿元，同比增长42.7%。
记者从七彩云南翡翠珠宝、明牌珠宝等浙江本土的珠宝品牌商了解到，今年上半年，文玩，销售额同比增幅在30%至40%之间；中国黄金浙江旗舰店单店上半年黄金同比增长30%以上。黄金珠宝也成为浙江消费市场热点。
黄金珠宝
成金融市场避风港
上半年，在股市、楼市低迷之际，贵州文玩，大量资金转入黄金市场和钻石市场，进一步推高黄金和钻石投资热情。
今年5月份，我省一位投资客在中国黄金浙江旗舰店一口气买了27公斤黄金，金额达730余万元，这也是该门店上半年交易额最大的单笔黄金零售。“黄金是抵抗通货膨胀的最佳保值产品之一”，浙江中金黄金饰品销售有限公司黄金投资分析师冯健介绍说，今年上半年，特别是四五月份，在欧债危机的影响下，国际资金流入黄金市场，导致国际金价大涨；同时，在房地产和股票的调控下，购买黄金的人也急剧增加。对于目前的涨势，分析人士纷纷预测，尽管短期内金价或将回调，但之后会有新的因素刺激金价继续之前的上升趋势。
而对于不少年轻人来说，现在他们在选购婚戒时，不再单纯把钻戒当成定情之物，更多的把它当成一种投资理财方式。记者从美地亚大型网络珠宝专店连锁了解到，近期前往专柜购买钻饰的客源比较稳定， 1克拉以上的大钻特别受欢迎。据公司相关负责人介绍，目前中国的钻石市场是世界上规模最大也是发展最快的，中国的钻石消费占全世界的18%左右，其中大钻消费占一半以上。据世界权威机构统计，钻石的价格多年来一直保持着稳步增长趋势，随着国内通胀预期的趋强，价值相对稳定的钻石投资将日益成为个人资产保值的重要途径。
本土品牌
迎来大规模扩张期
“明牌每年要开150家店铺。”浙江明牌珠宝股份有限公司营销总监高从斌向记者透露了一个惊人的数据。而据记者了解，浙江本土的几家黄金珠宝品牌，今年开始都将进行大规模的扩张活动。
眼见老凤祥、潮宏基纷纷通过借壳、IPO等方式登陆资本市场，同为国内珠宝首饰企业的明牌珠宝也不甘落后。浙江省环保厅日前发布明牌珠宝上市环保核查情况的公示，显示其上市计划正在推进中。据了解，总部位于浙江绍兴县福全镇的明牌珠宝，主营黄金、铂金和珠宝镶嵌加工，目前在全国已经拥有近千家直营店铺，并拥有自己的工厂，为很多珠宝品牌提供批发产品。按照相关流程，明牌珠宝在浙江省内环保核查过关后，需报请国家环保部出具相关核查意见，通过后可向证监会递交上市申请。
同时，更多的浙江本土珠宝品牌积极扩张零售店铺。据了解，七彩云南目前正在筹备新店的开业，“除了杭州、宁波、义乌三家门店以外，年内还将有一到两家门店开业。”七彩云南浙江百诚翡翠珠宝有限公司董事长姚武介绍说。
中国黄金的杭州萧山旗舰店也即将开幕，据了解，该品牌上半年已经突破了全国1000家零售店的规模。
美地亚大型网络珠宝专店连锁企业上半年也完成了在杭州以及周边地区开设10家店铺的扩张计划。
我国珠宝产业发展前景广阔，业内人士预测，到2010年，我国珠宝行业将有60家至70家珠宝企业成为中国名牌产品企业，珠宝年销售总额将超过2000亿元；到2020年，我国珠宝产业年销售总额有望达到3000亿元，出口超过120亿美元。到那时，我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为世界最大的珠宝消费市场。
纵观我省黄金珠宝行业，尽管今年上半年出现了良好的发展趋势，具有巨大的发展潜力，但是也暴露了一定的发展局限性。黄金珠宝成为消费市场热点，一方面来源于消费者对于保值投资的热衷，另一方面也表明国民消费水平正在逐步提高。但是，在巨大的市场面前，是否所有的品牌都做好了应对与升级的准备呢？
据了解，当前我省市场上有数百个珠宝品牌，参差不齐，鱼龙混杂。业内人士分析认为，目前我省的黄金珠宝市场存在着四大急迫需要解决的问题：首先是产品同质化与激烈的价格战并存；其次是忽视品牌运作，缺少品牌意识；产品工艺相对滞后，缺少精工产品；更重要的是传统珠宝中，黄金、铂金类比重过大，大多数品牌在镶嵌类和半宝类产品运作力度不够。
事实上，我省一些珠宝企业早已不再满足于长期为国外品牌做贴牌产品，它们凭借精湛的工艺、中国元素的设计，已经进入到终端市场的开拓中。美地亚大型网络珠宝专店连锁企业总经理杨宇辉介绍说，针对我省黄金珠宝市场暴露的问题，美地亚率先进行了一系列调整。目前，美地亚珠宝已经在深圳建立了自己的产品开发研发中心、生产中心，由国内知名设计工作室RT负责本公司产品的设计与研发，全面提高美地亚珠宝品牌的产品设计感，从根本上解决了产品的同质化问题；同时，至纯天珠，美地亚珠宝走产品平价路线，倡导青春珠宝、年轻人买得起的珠宝，倡导珠宝产品饰品化。同时通过对传统生产工艺进行改良来提升传统黄金珠宝时尚度和设计感。