摘要：本文主要以人民网和网易两个新闻网站首页为对比研究对象，通过对两家网站首页的新闻理念的体现、首页新闻内容的选择、首页广告的植入等三方面的研究分析，评析两网站的优劣之处，并提出可参考的意见和建议。
网络媒体首页是指网络媒体（具备媒体属性的互联网站点）的域名主体页面，或是网站建站时树状结构的第一页，通常是网站给网民的“第一印象”。网站首页承担着传播新闻信息、跳转链接、广告植入等多方面的功能及作用。尽管目前个媒体网站首页的设计趋同化倾向特别明显，但每个网站都试图树立起自己网站的特色，本文即以人民网和网易首页设计中的一些异同进行对比分析研究。
一、首页设计中新闻理念的不同
人民网作为《人民日报》建设的以新闻为主的网上信息交互平台，以“权威、实力、来自人民”为自己的新闻理念，力图构建起以“权威性、大众化、公信力”为宗旨，以“多语种、全媒体、全球化、全覆盖”为目标，以“报道全球、传播中国”为责任的互联网新闻网站；而网易也在2010年10月11日提出了“有态度的新闻门户”的理念，并在新闻、体育、财经等重要版块的显要位置加上了“有态度”的LOGO标识，而“有态度的新闻”口号的提出者唐岩，曾指出其提出口号主要目的有二：“一方面解决识别问题，二方面尽量对内有一定方向性的业务指导”。而无论是人民网的“权威、实力、来自人民”，还是网易的“有态度的新闻”,都是如何体现在首页网站的设计中的呢？
1.1 LOGO的植入
首先，无论是人民网还是网易，都在网页顶部右上角植入了本网站的LOGO，这似乎是各网站的惯例，不管是腾讯、搜狐、新浪等门户网站，还是新华网等新闻网站，都采取的这种LOGO植入方式。其次，网易在在提出“有态度的门户”的口号后，分别在各个子网站都沿用了此口号，比如新闻频道——有态度的新闻门户、财经频道——有态度的财经门户、体育频道——有态度的体育门户等等，将自己的新闻理念植入在了各个子网页中；相反，人民网却未将“权威、实力、来自人民”的新闻理念用LOGO或者文字等清晰可见的方式呈现在自己的网站首页上。最后，网易在与自己LOGO同栏的地方选择了植入广告，而人民网在LOGO植入的同行选择加入时间以及地方天气，这样的好处是网站显得更加亲民，但不足之处就是网友的定位不准，无法给读者带来有用的信息。以笔者为例，笔者身在江苏无锡，但天气显示的却是南京或者是宁波的天气状况，这样的实际效果反而适得其反，如果无法准确定位预报网友所在地的天气，那么认为这个类似于“鸡肋”的功能是可以取消的。
（以上两张图均截于8月8日晚）
1.2 滚动图片新闻中的理念
对于一个门户网站而言，图片新闻滚动播放，清晰的图片配上间洁而不失吸引力的标题，往往意味着事件的重要性以及更大的浏览量。因此，一个新闻网站的定位以及理念对于滚动图片新闻的选择具有重要影响。笔者于随机选取了人民网首页和网易首页于2014年8月8日21：15的滚动图片新闻，做简单分析。
人民网彼时共有7个图片滚动图片新闻，而网易则有6条图片滚动新闻，具体标题如下：
人民网
网易
最高清特刊：抗震救灾侧记
武汉白沙洲大桥发生大巴人质劫持事件
河南人工增雨缓旱情
北京一废品站晒大量文胸 称均从大学回收
新疆莎车“7·28暴恐案”现场画面首次曝光（图）
重庆女主播遇害：十多万现金被抢 名贵首饰仍在
高清：新型导弹护卫舰泉州舰加入海军战斗序列
布鲁克林女友三点式亮相 湿身玩摩托艇
2014年海峡两岸海上联合搜救演练举行
每日易乐：婚车也疯狂！
重庆：百年大树穿过三层楼房
你以为取消限购，就有人买房了吗？
一个瑞士北漂的故事：“玩”是我的正经事
根据2005年《互联网新闻信息服务管理规定》的规定，时政新闻包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。若以此分类，人民网七条滚动图片新闻中涉及到抗震、抗旱、暴恐、军备、军演等五条都属于时政类新闻，以及其它两条非时政新闻。而网易除了第一条大巴劫持事件之外，均属于娱乐、社会类的新闻。这是2005年《规定》所导致的局面，网易作为一个商业新闻网站，是没有时政类新闻的采写权的，政策“夹道内求生存”的网易选择以体育、科技、娱乐为自己的主打品牌。当然这似乎并不能体现出网易“有态度的门户”的理念，除了“你以为取消限购，就有人买房了吗？”一条之外，其它的新闻并不能看出网易的态度在哪，看到的却是网易以娱乐、社会猎奇类新闻博人们眼球的现状。而人民网“权威、实力、来自人民”的理念确实落实在图片滚动新闻上，庞大的而富有实力的采写编辑团队可以将世界各地、本国各处的新闻充分报道出来，并且保证其权威性以供其它媒体转载，关于抗震等五条时政新闻就体现了其“权威、实力”，而后面与人们生活相关的两条非时政新闻体现了“来自人民”。因此可以简单判断，网易更适合普通网民浏览打发时间，而人民网更适合网民们获取最新、最权威的新闻信息。
1.3 版块设计中新闻理念的体现
新闻门户网站，一般都会有时政、社会、军事、国际、财经、科技、教育、娱乐、体育等一般的版块，而不同的网站往往会设计出具有本网站特色的新闻版块，以区别于别的网站。人民网和网易在自己的首页网站设计上注重建立自己的品牌特色，这些特色版块是如何体现自己的新闻理念的呢？下面是一组关于人民网和网易相同版块和特色版块的部分对比：
人民网
网易
新闻排行榜（显示首页和子网站各个时间段内的点击排行榜和跟帖排行榜）
图解版块（人民网要闻部出品，图解社会热点）
数读版块（用数据和图表分析当今生活中的热门新闻）
地方领导留言板（为网民与各地领导搭建沟通平台，解决时事）
荐新闻版块（根据网民的新闻阅读兴趣向读者推荐相关热点新闻）
中国共产党新闻（关注中国共产党实时动态，发布相关信息）
聚合版块（将同一新闻事件从不同角度向公众展示，广采百家之言）
1.3.1新闻排行榜
新闻排行榜往往可以直接反映出网民们的关注热点，也是一个网站通过版块设计、推荐所导致的直接产物。下图为人民网和网易首页8月2日——8月8日一周的新闻排行榜：
